2024中国家电零售与创新白皮书

12024中国家电零售与创新白皮书目录前言...............................................................1一、中国家电零售市场稳步复苏.......................................3（一）国内家电市场需求弱复苏.............................................3（二）刚需类产品升级，非刚需类渗透普及...................................4（三）家电消费高端化与品质化并行.........................................6（四）产品功能属性围绕用户要求和体验不断升级.............................6（五）场景与体验被强化，用户对场景套购的接受度提升......................11（六）智慧家居重聚热点，AI掀起智慧家居新浪潮............................13二、中国家电市场持续践行零售创新..................................16（一）零售渠道碎片化，单一渠道话语权下降................................16（二）线下零售卖场正向高端化和场景化全面转型............................17（三）下沉渠道再开发，未来增量空间巨大..................................19（四）直播带货价值爆发，货架电商与内容电商突破边界深度融合..............22（五）即时零售与本地生活等新业态激活o2o新机遇.........................24（六）四万亿巨量空间令家装公司、设计师升级为战略渠道....................27三、零售创新带来新的行业发展机遇..................................31（一）打造流量、规模、形象、利润四位一体的全域零售渠道体系..............31（二）冲破用户的认知茧房和信息边界，突破流量触顶的瓶颈..............