基于明星IP赋能的创新型新零售玩家

中浦银国国际消研究费行业首次覆盖2023年9月13日买入首次覆盖巨星传奇借助周杰伦、刘畊宏等自有明星IP产生的流量带动品牌知名度提升，赋能公司IP业务及新零售业务的发展，形成独有的商业模式。按2022年市场份额计算，公司旗下的魔胴咖啡是中国防弹咖啡市场第一品牌。巨星传奇未来将持续拓展健康管理新零售产品矩阵。此外，公司拥有为明星策划和创作电视节目与线上线下活动的丰富经验，并在2022年下半年拓展业务版图至明星带货直播业务。目前，公司直播间已稳定开播，这也将丰富公司收入渠道和来源。我们首次覆盖巨星传奇（6683.HK），并给予“买入”评级，目标价7.8港元。桑若楠，CFA（消费助理分析师）林闻嘉（消费分析师/研究部主管）欢迎关注浦银国际研究serena_sang@spdbi.comrichard_lin@spdbi.com(852)28086439(852)28086433ImagebykjpargeteronFreepik本研究报告由浦银国际证券有限公司分析师编制，请仔细阅读本报告最后部分的分析师披露、商业关系披露及免责声明。浦银国际研究目录巨星传奇（6683.HK）：基于明星IP赋能的创新型新零售玩家……………………………………………………….3自有IP驱动产品销售，打造独特商业模型.......................................................................................5强大的明星基础叠加衍生IP加强品牌宣传........................................................................7二次元形象包装延长明星效应周期.....................................................................................8拓展明星IP资源增加潜在消费者覆盖......................