零售&化妆品行业：关注年初的营销管理布局，维持推荐优质国产化妆品品牌商

行业研[t究abl报e_r告ese●arc零h]售&化妆品行业2024年01月31日关注年初的营销管理布局，维持推荐优零售&化妆品行业质国产化妆品品牌商推荐维持评级核心观点：分析师⚫最新观点甄唯萱：zhenweixuan_yj@chinastock.com.cn1）维持“短期看渠道，中期看产品，长期看品牌”的化妆品行业推荐逻分析师登记编码：S0130520050002辑不变。短期需要尽快抢占市场份额，合适的销售渠道与营销手段尤为重要，新品与爆品利于初期品牌的树立；中期丰富的产品矩阵可以助力触达更全面的行业数据2024.01.31消费者群体，满足多元化需求，覆盖更广阔的产品价格带，拉高公司的渗透率；长期来看，化妆品公司的核心竞争力体现在研发层面，具有竞争壁垒的核上证指数深证成指化妆品指数心有效成分将提升品牌的议价能力，稳固自身的市场地位，并获得消费者对应品牌的忠诚度。15.00%10.00%5.00%0.00%2）国内零售行业的需求端和供给端不断修复，化妆品市场与经济同周期-5.00%回暖；政策端，对于国产化妆品品牌发展的重视程度较高，且明确了品牌商最终需实现高端化发展的最终目标。2023年社会消费品零售总额471495.20亿-10.00%元，同比增长7.20%，其中化妆品零售总额为4141.7亿元，同比增长5.10%。总的来看，2023年消费快速回暖，化妆品市场也呈现稳健的复苏态势，我们认-15.00%为，随着市场供需的持续修复和居民消费意愿的回暖，市场的增长前景广阔。-20.00%-25.00%-30.00%资料来源：Wind，中国银河证券研究院3）从上市公司具体表现来看，化妆品品牌类公司的增长源于线下渠道有组合表现2024.01.31效恢复以及线上渠道的持续赋能；同时行业总资产规模增长超过54...