浙江省止痛类产品市场调查简报

MarketResearch浙江省止痛类产品市场调查简报(2003年6月)杭州思美广告有限公司·市调部2003/6/4第1页止痛类产品市场调查简报目录第2页止痛类产品市场调查简报调查背景止痛类产品市场现状消费者消费形态研究媒体投放情况竞争对手资料结论和建议2003/6/4调查背景康恩贝集团止痛类产品金康普力®萘普生肠溶微丸胶囊于2002年10月份上市，目前市场范围主要在浙江省内，年销售额在600万左右；金康普力胶囊是一个OTC产品，但事实上其在医院的销售量要高于药店；产品的前一次定位为“止痛不伤胃”，但通过调查却发现，消费者对此的关注和认知程度较低，产品须重新定位：由“安全止痛药”转化到“家庭常备药”；为了帮助厂家扩大市场，进一步提升销售，思美开始介入该产品下半年全案策划一事，并在工作全面开展之前，通过市场调研，对整个市场状况及消费者形态方面，有个初步的认知。2003/6/4第3页止痛类产品市场调查简报目录第4页止痛类产品市场调查简报调查背景止痛类产品市场现状消费者消费形态研究媒体投放情况竞争对手资料结论和建议2003/6/4止痛类药品简介所谓止痛药就是指那些具有缓解疼痛作用的药物；但所有的止痛药都只能暂时的缓解疼痛，为治标药物，不能真正解除疼痛的原因；对目前市面上的止痛药我们可以进行以下分类：单纯止痛药吗啡(Morphine)普拿疼(Panadol)只有单纯的止痛效果，而没是种药效极强，极有效的成瘾性止痛药止痛药，但却有成瘾作用，有消炎作用所以并不适全一般人使用可卡因(Codeine)非成瘾性止痛药阿斯匹灵(Aspirin)具作有用消，炎较和合止适痛发炎性的疼痛非类固醇类消炎止痛药2003/6/4第5页止痛类产品...