2008年-舍得酒年整合营销方案

舍得08年整合营销方案杰信营销咨询有限公司第1页共106页目录•前言•从产品开始的品牌之路–市场定位–建立品牌–营销计划–整合传播第2页共106页前言•通过华东市场半年多的品牌运作，市场和各方的反应证明我们对舍得品牌运作的战略思路是正确的。•2008年将是关键的一年，竞争对手不会对我们坐视不理。能否将正确的战略坚决执行，用丰富的营销活动切实打动消费者，建立稳固的品牌资产，将决定舍得品牌是昙花一现还是一飞冲天。•为此，我们有必要对舍得品牌推广思路做一次全面系统的总结和梳理。第3页共106页目录•前言•从产品开始的品牌之路–市场定位–建立品牌–营销计划–整合传播第4页共106页从产品开始的品牌之路由产品开始的品牌之路产品消费者市场建立营销整合定位品牌计划传播5第5页共106页•营销进入系统化竞争，以一两个创意就能够崛起的时代已经过去。我们将面对的是更聪明的消费者和更强大的竞争对手。•每一次成功的品牌运作，都来自大量系统分析。而这些分析的原点，必定来自消费者洞察，也就是定位。如果一开始就以传播为原点进行品牌设计，必然会陷入自说自话的窠臼。•只有准确深入的分析我们的消费者，才能所有的营销行为都为品牌做加法。第6页共106页目录•前言•从产品开始的品牌之路–市场定位–建立品牌–营销计划–整合传播第7页共106页阶段作业内容及成果定位名称、标识、包设计营销计划媒介计划定义目标市场装、广告语、标产品生命周期创意表现消费者行为分析准符号、声音、竞争环境传播执行竞争分析网址、代表形象消费者行为品牌识别体系受众渠道分析核心价值体系营销方案消费者行为产品属性规划品...