广告语言特征探析

广告语言特征探析在市场化、信息化的社会里，以宣传商品、沟通产销、传播服务为目的的广告活动愈来愈活跃。广告具有功利性，是联结商品与消费者的桥梁，在现代社会生活中具有十分重要的地位。好的广告是企业推进器，好的广告也是消费者的良师益友。“在广告的创作中，充分表达广告的信息内容，刺激消费者的心理需求，最终实现购买行为，这一切都有赖于广告语言的运作。”广告语言的艺术性和表达效果是广告成功的关键所在，所以，研究广告语言的特征精心设计广告词，提高广告的宣传效果，对实现广告的价值具有十分重要的意义。一、真实性赢得消费者信赖的广告必须是内容真实的广告，因此广告语言首先应该是真实可靠、言而有信的，这一点既是对广告的原则性要求，也是广告创作者应具有的道德规范，更是维护消费者利益、对消费者负责的具体体现。只有语言真实的广告，才能获得消费者的信赖，广告的价值才能得以实现。广告语言应该客观、真实、准确，言之有据，广告语言中对商品或者服务的功能、作用、效果等的承诺式表达，必须恰如其分、真实可靠。比如，柯达全自动相机的广告语“你只要按下快门，余下的一切由我来做。”其广告语言表达了柯达相机的调距、调焦和光圈等工作无需拍摄者动手，全部由相机自动完成的事实，柯达相机也因此赢得了全球用户的信赖和支持，成为全球畅销的品牌。反之，一些广告中出现的“一流”“首家”“唯一”“独创”“誉满全球”“无与伦比”“举世无双”“药到病除”“百分百”等言过其实的词语，一看就让人难以相信，这种语言的表达令人反感，广告效果也会大打折扣。依据武汉市消协一则市场抽样调查，认为...