2024抖音电商衣物清洁行业报告-29页

CHANMOFANGDATAREPORT2024/08©2024chanmofangAllRightsReservedAug.抖音电商数据说明•若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈；本篇报告所出现的“销售额指数”，指经过指数化处理后的销售额（销售额指数越高，代表销售额越高），仅用做分析趋势判断。•研究时间：2024年1月—2024年6月（主要）、2022年1月-2023年12月（次要）•品牌号：品牌自营账号；达人号：小店账号+达人账号衣物清洁产品是日常生活的基础需求之一，由于技术的不断发展和消费者需求的更新，促使该行业持续保持上升的发展趋势。除了核心的清洁的功能外，现在的衣物清洁类产品还包含了对于情绪和社交等软性需求的提供。本报告以2022年1月至2024年6月为分析时间窗口，从行业发展、品牌格局、热门品类等角度分析抖音电商衣物清洁行业现状与未来发展趋势。品类现状：衣物清洁行业销售额在平台618、双十一等大促期间实现波峰式上涨；销售方式：达人合作在平销期占比约为75%，品牌号在大促期间销售贡献占比约从25%提升至40%；重点品类：洗衣液品类市占遥遥领先，爆炸盐品类发展势头强劲值得关注；热门卖点：清洁技术、产品香味、温和护色，是目前行业的热门卖点。行业定义本报告中“衣物清洁”行业涉及品类细分品类范围品类等级衣物清洁剂/护理剂下的所有品类三级品类爆炸盐：爆炸盐（三级品类）+衣物清洁剂/护理剂品类下标题包含“爆炸盐”的商品洗衣液/爆炸盐四级品类数据范围：抖音电商01行业概况•行业发展规模及趋势•销售方式及销售来源•行业子品类发展趋势•重点品牌及产品拆解•品类销售额趋势节点•销售方式及销售来源•达...