家用电器行业策略：中长期看好家电出海，内需关注质价比-240819-国盛证券-65页(1)

证券研究报告|行业策略请仔细阅读本报告末页声明gszqdatemark家用电器中长期看好家电出海，内需关注质价比我们认为中国家电凭借更强的供应链优势，出海仍是未来几十年的大趋势。复盘日本汽车出海历程，并与当前中国家电出海所经历的阶段进行对比，我们认为中国家电虽然产业环境不及当年日本汽车出海阶段，但是在供应链能力方面更强、产品力较优，二者采用的出海策略也较为相似。值得一提的是，日本汽车在经历1970s-1990s的出口快速扩张后，在1990年之后虽有波折，但依然保持了近30年的外销繁荣阶段。如何看待关税加征及海运费潜在风险？我们认为，一方面考虑到美国通胀压力以及当地企业的利润生存空间，未必进一步对家电提高关税；另一方面，2018年以来高关税压力下各公司外销财务表现也并未受到波及，关税压力实现了有效传导。当然，潜在加征关税风险依然存在，市场或可更多关注非美敞口标的。参考上一轮海运周期影响，我们认为本轮不管从运价绝对值还是海外累库值来说整体风险更为可控，但下半年外销订单收入可能会滞后反应海运压力。海运费上涨对各品类的影响程度为冰箱＞洗衣机＞空调＞电视。企业盈利端看，有无长协价、海外营收占比、海外产能布局情况、成交模式（是否FOB）、产品结构都是影响的关键因素。我们认为，长虹系未来在海外市场有望持续打开成长空间。一方面，长虹聚焦在一带一路国家和地区，当地市场消费能力相对偏中低端且以当地品牌为主，对中国品牌认可度也更高，同时东南亚国家庞大的人口基数也带来了较为充足的发展空间；另一方面，公司也在不断完善北美及欧洲等发达国家市场，也有望贡献一定的增量。我们认...