7月社零行业报告专题：7月社零同比小幅回升，必选好于可选-240819-东海证券-13页(1)

业研究行业简评商贸零售证券研究报告HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明[Table_Reportdate]2024年08月19日[table_invest]标配[Table_NewTitle]7月社零同比小幅回升，必选好于可选——7月社零报告专题[Table_Authors]证券分析师姚星辰S0630523010001yxc@longone.com.cn证券分析师任晓帆S0630522070001rxf@longone.com.cn联系人陈涛cht@longone.com.cn联系人吴康辉wkh@longone.com.cn[table_stockTrend][table_product]相关研究1.6月社零同比+2.0%，可选消费承压——6月社零报告专题2.5月社零维持温和复苏，可选消费显弹性——5月社零报告专题3.假日错月叠加高基数，4月社零弱复苏——4月社零报告专题[table_main]投资要点：2024年7月社零同比增长2.7%，同比增速提速。2024年7月社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%，低于wind一致预期（+3.1%）；增速较上月提升0.7pct，线上零售以及乡村零售表现较好，消费受弱复苏带动7月社零增速环比提升。1）分区域来看，在农村居民收入较快增长、县域商业体系建设不断推进，乡村市场销售增速持续快于城镇。1>城镇：7月消费品零售额32691亿元，同比增长2.4%，增速较上月环比提升0.7pct；2>乡村：7月消费品零售额5066亿元，同比增速达4.6%，增速较上月环比提升0.8pct。2）分渠道来看，线上消费好于线下消费。1>7月线上消费表现较好。截至7月，网上商品和服务零售额和实物商品网上零售额累计同比分别达9.5%和8.7%，增速较上月环比下降0.3和0.1pct。分品类来看，7月网上零售额吃、穿、用分别累计同比增长19.7%、6.3%、7.5%，较上月增速环比+1.9pct、-0.7pct、-...