2024淘宝天猫空调品行业趋势白皮书-41页

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书目录空调市场发展概览03淘系空调市场消费者洞察11淘系空调市场消费趋势洞察19空调市场发展概览2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书4空调25%冰箱17%彩电13%洗衣机11%干衣机2%厨卫电器24%生活电器9%2023年中国家电市场各品类销售额市场份额分布空调冰箱彩电洗衣机干衣机厨卫电器生活电器6505675073828386876189108066856582048498-2.1%3.8%9.4%13.6%4.5%1.7%-9.5%6.2%-4.2%3.6%20142015201620172018201920202021202220232014-2023年中国家电市场零售额规模及同比趋势零售额规模（亿元）同比数据来源：奥维云网（AVC）推总数据中国家电市场已基本结束保有量迅速提升的阶段，从增量市场迈入存量市场，需求来源从新增需求演变为更新换代。2023年我国家电零售市场规模达到8498亿元，恢复至疫情前（2019年）零售规模的95.4%，同比增速3.6%，呈现逐步复苏态势。空调、冰箱、彩电等大家电在家电行业中市场份额较高。中国家电市场从增量市场迈入存量市场，消费呈现缓慢复苏态势数据来源：奥维云网（AVC）推总数据2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书52,1171,3331,0989331291147.5%7.0%-2.3%5.8%23.8%-11.6%空调冰箱彩电洗衣机干衣机冷柜零售额（亿元）同比53.0%49.6%47.0%50.4%20222023线下零售额线上零售额2023年空调国内零售额2117亿元，同比增速7.5%，占整体大家电市场零售额的37%，零售量6085万台，同比增速6.5%，成为全年家电品类增长的主要驱动力。同时，空调行业线上渠道的销售份额在2023年首次赶超传统线下渠道。2023年空调品类成为家电市场增长主要驱动力，线上渠道份额占比反超线下6,0853,8313,1424,0052178...