2024年第31周-美妆行业周度市场观察-6页

1美妆行业周度市场观察2024/7.22-7.28第周3101行业趋势IndustryTrends行业环境：本周看点：海外美妆在华渠道“瘦身”；口红效应”之下，口红也涨价了；美妆抢位赛，奢侈品牌如何延续光环？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.cbo.cn/article/id/52443.html原文链接：https://www.cbo.cn/article/id/52438.html关键词：战略收缩,闭店清仓,线上渠道,运营效率,中国市场概要：2024年上半年，超过20个美妆品牌因线下运营成本上升及线上获客成本增加等原因，选择关闭门店或退出中国市场。这些品牌多为海外品牌，它们调整战略，重点转向线上特别是私域渠道，比如品牌官方微信小程序等。尽管如此，中国市场的巨大潜力仍吸引着海外品牌投资。例如，资生堂集团引入新高端品牌醉象，并在中国首发；部分品牌如欧珑计划重新进入中国市场，开设多家精品店或专柜。面对市场的快速变化，海外品牌需在全球策略一致的前提下灵活应对。关键词：美妆交易,品牌收购,业务重组,瘦身行动,现金奶牛概要：2024年上半年，美妆个护行业通过超过40个品牌的收购与出售活动展现了其动态调整和战略优化。国际美妆大企业如联合利华、宝洁及资生堂实施“瘦身”计划，剥离非核心品牌以精简组织结构并提高业绩。与此同时，特色鲜明且现金流稳定的公司成为收购目标，如Puig集团收购Dr.BarbaraSturm，LVMH旗下公司购入KIKOMilano，以及雅诗兰黛收购DECIEM，突显了对品牌独特性和市场潜力的重视。此外，品牌创始人的回购行为也逐渐增多，标志着个人品牌价值的回归。这些交易活动体现了美妆行业...