丝塔芙旗舰店内容营销方案-62页

Cetaphil®天猫旗舰店内容营销方案目录CONTENT2020淘内趋势及内容营销解读品牌及历史投放内容分析内容沟通策略传播渠道规划PartOnePartTwoPartThreePartFourPartFive报价及效果预估2020淘内趋势及内容营销解读•淘系平台2020年趋势•淘内内容营销的目的•淘内内容营销策略方向2020年淘系平台趋势分享天猫旗舰店2.0与消费者互动·沟通营销行为量化分析•生意参谋5A理论内容体系•数据银行AIPL人群链路体系•客户运营中心CEM人群功能•FAST/GROW/PI等指数陆续接入上线，同时逐步加入赛马系统•营销指标体系及复用平台上线，多链路数据复合取用，获取有效人群画像及对应人群包，协同商业化流量渠道完成精准触达•旗舰店2.0上线，店铺端千人千面技术完全实现，小程序接口部分开放•用户留存核心链路：店铺内容沉淀+会员运营+数据银行AIPL•货架式运营，转变为人群式运营。GMV拆解方法转变为GTA（GMVTOAIPL)，关注人群细分运营•确定消费者为运营核心点，围绕消费者日常使用习惯及心智，打造全新互动沟通体验•互动城权益逐步加码，聚划算相对收缩。与消费者直接沟通的形式/渠道逐步增多，权重变大•短视频与直播融合提速，内容偏向于留存与沟通，为店铺/品牌沉淀流量，提供收割的可能•淘宝内容第一大流量频道，可直接引导下单转化淘宝直播2020年重点关注渠道建议•有好货-多元化（新品种草必选渠道）•微淘-笔记型轻内容（多图，类似小红书笔记）•淘内短视频频道，KOL视频种草分享经验，多维度直观展现产品亮点（重点关注大咖达人）•大促节点前的活动招稿、月度的偶像周招稿（有流量扶持）图文频道哇哦视频活动招稿淘内内容营销的目...