游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告（简版）-11页

中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告（简版）1.复合增长率达17%，游戏IP衍生品或成新增量“加速发展”是近年游戏IP衍生品市场的突出特征，这一点在市场规模方面表现最为突出：2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019—2023年复合增长率达17%。从衍生品市场与游戏市场的增速对比来看，即便在游戏产业负增长的2022年IP衍生品市场依然是增长的，意味着衍生品对于游戏产业而言是增量市场。21.724.533.736.540.612.7%37.8%8.2%11.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%0.010.020.030.040.050.02019年2020年2021年2022年2023年中国游戏IP衍生品市场规模变动状况（亿元）20.7%6.4%-10.3%13.9%12.7%37.8%8.2%11.5%2020年2021年2022年2023年中国游戏市场规模增长率vsIP衍生品市场规模增长率中国游戏市场实际销售收入增长率中国游戏IP衍生品市场增长率从产品侧的表现来看，企业对衍生品也较为重视。数据层面，2019—2023年当年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品，意味着对企业而言“衍生品”已成为常规布局之一。与此同时，成熟产品也注意到衍生品价值，流水TOP200移动游戏中，成熟产品的布局比重逐年上升。2.五大因素趋势游戏IP衍生品市场快速发展游戏用户情感需求驱动53.5%54.7%56.5%56.9%57.4%53.3%66.7%61.5%53.8%60.5%2019年2020年2021年2022年2023年流水TOP200移动游戏中衍生品布局数量占比成熟游戏布局占比新游布局占比50.8%25.1%24.0%10.6%7.3%6.1%4.5%3.9%3.4%2.8%角色呈现效果好陪伴/具象化喜欢收集/收集成就感解压/心理支持纪念展示/装饰喜欢“购买”的过程支持官方有实物用户购入衍生品成因分布从驱动游戏IP衍生品市场规...