营销审计指导书.doc

销售团队管理（工具）营销实战工具营销计划与控制管理营销审计指导书营销实战工具——营销计划与控制管理——营销控制及效益评价营销实战工具——营销计划与控制管理——营销控制及效益评价营销审计指导书说明：营销审计(marketingaudit)又叫“营销稽核”、“营销审核”。它通过对企业或业务单位的营销环境、目标、战略和活动，进行全方面的、系统的、独立的和定期的检查，发现营销机会，找出营销问题，提出正确的短期和长期的行动方案，保证营销计划的实施或不合理的营销计划得到修正。本指导书提供了营销审计原则、标准以及具体的审计内容清单，可以帮助营销管理者高效实施营销审计。一、营销审计原则（一）全面性原则。营销审计并非一种仅对市场营销组合中的某个功能因素进行审计的功能性审计，而是需要对市场营销整体进行全面审核，这是由现代市场营销整体性的特点决定的。具体内容涉及营销环境、内部营销系统和营销活动的方方面面，这就要求营销审计只有体现全面性，才能有效地对营销效果进行审核与评价。（二）系统性原则。市场营销的效果受企业的目标、战略、组织和计划等各种条件和客观环境的影响和制约，而且效果达到与否并非一目了然，这就要求营销审计必须对营销活动中存在的问题或潜在的机会进行一系列有秩序的审核与诊断，以检查出影响营销效果的因素并提出正确的营销计划或者对不合理的营销计营销实战工具——营销计划与控制管理——营销控制及效益评价划进行修正。（三）独立客观性原则。只有确保营销审计的独立性与客观性，其结果才能正确反映问题并产生实际意义。具体可以通过自我审计、内部交叉审计，上级公司审...