XX早餐奶五一促销广告策划目录一、前言二、市场概况及竞争状况三、目标消费者极其特征四、产品的优劣势及机会点五、市场建议六、行销建议七、广告策略八、媒体策略九、预算分配十、广告效果测定一、前言当今中国奶制品市场竞争激烈，呈三家分市场的白热化状况，分别是XX、伊利、光明。这三家乳业公司规模、质量、服务上平分秋色、不相上下，他们在相互竞争中不断地进行科技创新、不断推出新产品。回望XX历史，这个于1999年7月成立的乳制品市场的后起之秀，短短8年，其业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。目前，从利乐枕市场占有率看，XX居全国第一；从冰淇淋市场占有率来看，XX居全国第一。在2002年10月19日的第五届中国成长企业CEO峰会上，XX以1947.31%的成长速度名列榜首，这个惊人的发展速度被人们称之为“XX速度”。无疑，XX已跻身中国乳业的前列，如何才能实现其“打造国际一流民族品牌，建设世界乳业中心”的目标，确保在2010年跻身世界乳业20强，XX还需要进一步巩固国内市场。当然，三家奶制品企业的市场在省内经济相对落后的XX，竞争也是非常的激烈。在XX任意一家超市的货架上，这三种牌子的乳制品占据绝对优势。这几年，XX经济发展迅速，居民的平均生活水平有了进一步提高，XX人对生活质量的追求也随之提高，对奶制品的需求量增大，这对XX来说其中蕴藏着巨大的消费市场。XX人和其它地方的消费者一样，对奶制品的要求也发生了改变，开始关注营养、口感、膳食平衡。对日益发展成熟的消费者，XX一直在探索开发更适合中国人需要的乳品，正如XX人所承诺的“为更高品质的生活”。XX早餐奶作为XX企业开发的...
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