161、20171128-东吴证券-从双11数据看电商趋势，线上百亿级品牌崛起，阿里持续推进新零售布局，未来已来

[证Ta券bl研e_究Ind报us告try·1]行业研究·零售[Table_Auth2or0]17年11月28日[零Ta售ble_I行nd业us专try题]报告证券分析师马莉从双11[Table_Main]数据看电商趋势，线上百亿级品牌崛起，阿里持续推进新零售布局，未来已来执业证书编号：S060051705000201066573632增持(维持)mal@dwzq.com.cn投资要点证券分析师陈腾曦双11整体GMV增长依旧强劲，技术赋能，电商仍是零售发展重要助推力，有望改造传统零售，提升商品整体流通效率。主要平台双11执业证书编号：S0600517070001期间销售额达到2540亿元，其中手机移动端占比约91.2%，总计产生02160199793包裹13.8亿个。2017年阿里双11实现GMV1682亿元，相对去年1207亿元同比增长39%。技术、大数据成为电商发展的重要驱动力，有利chentx@dwzq.com.cn于整体商品流通效率的提高，为电商乃至实体商业的发展创造动力。证券分析师林骥川品牌崛起、消费升级势不可挡，2017年双11有167家品牌单日销售额超过亿元，阿里双11流量更多向国际大牌及线下知名品牌倾斜，执业证书编号：S0600517050003建议关注有核心竞争力及资源的龙头品牌及相关服务商。从类目上来02160199793看，3C及美妆类目线上增速超过65%。品质消费崛起，阿里电商收入增长更多来源于质的提升而非量的提高。国际一线品牌线上销售提linjch@dwzq.com.cn升明显，电商代运营发挥重要作用。研究助理张娴静02160199793zhangxj@dwzq.com.cn[行Ta业b走le_势PicQuote]整体电商格局上，天猫+京东依旧保持相对垄断状态，二者总市场份额略有下降，垂直自营电商平台崛起不可小觑。网易考拉海购在跨境进口电商平台市场份额上依旧保持领先，双11...