2024冰杯消费趋势洞察-29页

冰杯消费趋势洞察艺恩出品2024年07月20242前言随着气温攀升，消费者对便捷、个性化的冷饮需求日益增长，冰杯成为今夏的热门消费单品，引领着一股清凉解暑的消费趋势，社媒热度攀升，蜜雪冰城1元冰杯舆情事件更是将热度推向高潮。冰杯以其即开即用、可自由搭配的特点吸引着消费者的目光。年轻消费者尤其热衷于DIY冰杯饮品，如冰杯+咖啡、冰杯+茶、冰杯+酒等，享受自制饮品的乐趣并分享至社交平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好。品牌方面，蜜雪冰城、农夫山泉等知名企业纷纷入局，凭借各自的品牌优势和价格策略抢占市场。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰杯”以高性价比吸引消费者，而农夫山泉则主打品牌溢价，走高端路线，以冰杯带动旗下单品销售。在种草策略上，农夫山泉「冰杯」以红书平台种草为主,通过“冰杯+饮料”的创新玩法，不仅为新品「冰杯」带来了社交热度，也为旗下其他单品带来了夏日爆红的机会，水溶C100、炭仌、东方树叶等产品再次火出圈。301冰杯市场扫描冰杯消费者趋势洞察0203农夫山泉冰杯策略拆解401冰杯市场扫描5伴随农夫山泉等的入局，「冰杯」在社交平台走红•24年3月以来「冰杯」在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期；•「冰杯」的百搭属性，能够满足当代年轻人美味与个性的追求，成为炎炎夏季的潮流新风尚。0500100015002000250030003500400045000.0500.01000.01500.02000.02500.03000.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品数互动量（千）「冰杯」相关内容社媒讨论热度趋势24年上半年相关作品量：6723，同比：↑236.3%近一年相关...