场景营销知行录-场景驱动真增长-79页

SCENARIOMARKETING场景营销知行录场景驱动真增长Chapter01Chapter02Chapter03目录contents序言品牌方寄语摘要后电商时代趋势&新场景营销1.01.11.21.31.4营销人的四“卷”时代营销大咖说：市场部需要探索场景营销，引领品牌“真增长”为什么是TA——场景营销？！美团带来场景营销的“特斯拉”风暴拥抱场景营销，实现「真增长」10203030406解读美团「十六大场景」2.12.22.3美团「场景营销」的大不同如何科学定义「十六大场景」「十六大场景」定义&场景优势品类&美团的独特优势7080911「场景营销」对快消行业的独特价值3.13.2「场景」：美团独特的品牌营销切入点「十六大场景」对快消行业及品牌的独特价值313234Chapter04「场景营销」启示及实践4.14.24.34.44.512312312345场景背后的新发现：品牌的WOWMoments亿滋：趣多多的确定性「真增长」，藏在打工人的「下午茶场景」百事食品：真实的消费者是「一人多面」，TA们的需求「因场景而变」联合利华：深挖「微场景」消费新机，寻找确定性「真增长」伊利：舒化奶的神秘增量竟然来自于……保乐力加：洋酒品牌，是各自高端，更是各美其美场景营销是一场持久战：战略定力带来品牌真增长奥利奥：多元布局，让每一款好产品都有专属的“闪光”场景三得利：“逢三得利”三年深耕「日间采购」场景，品牌成长至品类No.2联合利华：三年打造“一季一花”，高端香氛产品走入爱花人的寻常生活美团闪购X美团生态，持续深耕不同场景，为品类带来更大繁荣异地出行：联动13品牌，跨品类打通「空包旅行」场景礼赠关怀：休食X鲜花打造「礼赠花束」，带动休食品类渠道拓展夜间场景：多品牌爱上“夜猫子”，「...