健康蓝海:揭示高增长保健食品赛道王泳苏魔镜洞察首席产品官ContentsContents目录保健食品整体市场概览01保健食品线上市场扫描0203洞察保健食品高增长赛道数据来源:魔镜洞察魔镜洞察:mktindex.com•随着国内消费者对保健食品的需求不断提升,维生素、钙片等膳食补充剂产品开始出现,Swisse、Blackmores等海外产品也进入国内,国家相继出台《保健食品管理办法》、《保健(功能)食品通用标准GB16740-1997》、《保健食品广告审查暂行规定》、《保健食品注册与备案管理办法》等法规对保健食品的功能成分及广告宣传进行规范监督,在规范中进一步发展,2022年8月2日发布《保健食品新功能技术评价实施细则(试行)(征求意见稿)》意味着更多保健功能未来可能纳入保健食品功能目录,产品功能越来越多,针对人群越来越细化。随着行业规模扩大,保健食品监管将进一步完善,未来可能将继续扩大保健功能目录3野蛮生长(1985-1994)发展中规范(1995-2004)制度更完善(2005-2015)监管持续加强(2016-至今)保健功能将不再被局限于原有的24个功能,更多保健功能未来可能纳入保健食品功能目录。•产品:以中式传统滋补品为主,代表产品包括杭州保灵蜂王浆、太阳神口服液等,夸大虚假宣传盛行;•政策法规:•1987年《中药保健品的管理规定》出台,结束了行业没有管理主体的混乱局面,但并没有明确保健食品的定义。•产品:以中式传统滋补品和膳食补充剂并行发展,钙片、维生素、蛋白粉等膳食补充剂发展迅速;•政策法规:1995年《食品卫生法》;1996年《保健食品管理办法》出台,保健食品有明确定义,开始实施审批文号终身制;1997年《保健(...
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