专栏：微电影：视频网企业站的造血运动

专栏：微电影：视频网站的造血运动“主人公小P闪亮登场，马桶男的历险刚刚拉开帷幕，他未来的命运就掌握在你的手里。互动正在进行，后续故事，无限可能……”这段台词出自酷6网新媒体AB剧《马桶男历险记》。一年多前，酷6、优酷、土豆等十余家视频网站宣称进入自制剧领域，多家网站跟进，网络自制剧、微电影成为行业关注的焦点，互联网公司试水微电影、网络自制剧、网游改编动画……原创视频成为视频网站甚至门户网站的兵家必争之地。到今年上半年，中国网民超过5亿。统计数据显示，视频用户覆盖了中国互联网用户的75%以上。同时，视频网站依靠用户自然增长的跑马圈地阶段基本结束，如何赢得用户正在成为最重要的目标。CNNIC第25次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，视频行业正在成为新的商业绿洲。与此同时，自制剧、微电影的营销模式也悄然成形。“从实际投放效果看，电视广告的网络化翻版行为并不理想。”美国一家研究机构指出，对于传统的单向度、粗放式、侵扰性的电视广告形式，网民的接受程度很低。事实上，这一直是互联网从业者思考的核心问题。进入自制剧阶段后，这一问题得到部分解决，视频网站可以借助自己的播放平台，通过植入广告消化成本。然而，业内人士指出，一些互联网公司尝试往微电影、自制剧中植入广告，虽然相关数据没有公布，不过从目前“雷声大、雨点小”的情况看，显然是无法消化成本的，这是草根网络剧难以为续的关键。“自己创造内容不是视频网站的优势，视频网站的核心价值是作为渠道、作为内容的通路和平台，其优势在于内容的获取和分发。因此，自制内容可以作为补充和尝试，但解决不了视频网站的...