微电影营销手段

所谓微电影就是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影营销具有以下明显优势：1.更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2.更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。3.更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。4.更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。酒店微电影故事创作应坚持一下三个方面：一是微电影所讲述的故事必须是酒店自身的故事。对于一部情节短小的微电影来说，电影故事的发生地必须是酒店，微电影所涉及的元素可以是酒店的员工风尚、地理位置、客人轶事、酒店的风格等，故事最好以“幽默”、“爱情”、“浪漫”、“温馨”等关键词为主题，截取的画面最好是一些日常的、细微的、生动的工作或生活情景。在草创故事前，酒店必须去想象客人在入住本酒店时想些什么，他们需要什么，同时明确通过微电影想去与其他人分享什么，让人们感受什...