微电影广告分享20120301

微电影广告分享市场部2012年3月www.doc365.net2目录微电影微电影广告案例分析借鉴意义PART1PART2PART3PART4www.doc365.net3PART1微电影www.doc365.net4一、微电影定义微电影（Microfilm），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。www.doc365.net5二、微电影的特点1、时间短2、投资成本低3、制作相当简单4、用简单的故事诠释一个事物或现象，激发受众共鸣或思考5、传播速度快，主要运用于网络等新兴媒体正式由于微电影”相对传统电影和电视有着根本性的区别，使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。伴随着互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致！www.doc365.net6三、微电影的内容因微电影所依托的新媒体受众收视心里、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式，微电影的内容具有如下的特性要求：1、有意思的故事推送内容2、有起程转合的内容桥段3、有互动参与的欲罢不能（形式比内容更重要，这是微电影营销是否具有商业价值的关键）四、...