微电影的品牌营销策略解析

微电影的品牌营销策略解析——以“支付宝”的微电影为例摘要：微电影广告从诞生至今给消费者留下了深刻的印象，本文主要以支付宝2009年推出的微电影为例来分析微电影广告的优劣和发展趋势，在“微时代”，微电影不仅将给企业带来利润和美誉度，也会给消费者以没的享受，更是广告业的巨大进步和发展。关键词：微电影广告支付宝趋势从2010年开始，充满草根气质的微电影营销开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。“微电影整合营销”的概念也应运而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。微电影广告，没有明确的定义，大致是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或目的性。从2006年三大名导为雅虎拍摄微电影形式的广告片开始，到后来网络上广泛传播的宝马8部广告片、香奈儿《秘密情史》、力士《金纯魅惑》，再到如今的凯迪拉克《66号公路》和益达《酸甜苦辣》等等的微电影广告，都给观众留下了深刻的印象。可见，各大实力雄厚的品牌早在几年前就开始尝试微电影的形式来推销商品、阐释品牌的内涵亦或者是为了提升知名度。支付宝公司从2004年建立开始，始终以“信任”作为产品和服务的核心。不仅从产品上确保用户在线支付的安全，同时让用户通过支付宝在网络间建立起相互的信任，为建立纯净的互联网环境迈出了非常有意义的一步，深得人心。开始的广告阐述支付宝的功能是安全快捷的网上第三方交易平台，其表现手法大多也是理性诉求方式，通...