微电影的媒介特征

微电影的媒介特征与现实影响www.doc365.net2•微电影（Microfilm），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，www.doc365.net3一、微电影的媒介特征www.doc365.net4•1.传播媒介互动动•微电影基于网络与移动新媒体传播媒介，使得传播方式从作者中心向受众中心转移，受众可以掌握更多的话语权。不再是单向性很强的传播活动，这两个传播媒介都是互动性很强的媒介，人们在制作上传微电影在这两个媒介以后，受众可以第一时间收看到微电影并且能及时的反馈相应的信息，已经成为双向甚至多向的传播活动。突破了单向传播的模式，它能够使受众在传播过程中提高自主性、互动性和参与性。www.doc365.net5•从传播内容上看，微电影传播媒介的特性决定了其内容设置必须以增强受众吸引力为出发点，时刻考虑如何让观众参与进剧情发展中。在微电影的制作中，观众不再只是旁观者，他们的喜好能够通过网络互动反馈机制影响剧情设置，甚至直接参与创作。www.doc365.net6•2.广告植入常态化•植入广告是好莱坞商业大片运作的常规模式，但是这样的广告形式往往被运用得过于刻意，往往会使观众产生反感情绪。因为观众付出金钱希望欣赏到一场精彩的电影，自然不会希望自己的观影过程中夹杂着广告。然而微电影作为一种完全免费的影视作品，观众没有过多的消费心理，对于片...