微电影的广告价值研究开题报告

毕业论文开题报告题目:微电影的广告价值研究一、选题的目的和意义互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度。《长尾理论》的作者克里斯.安德森在2010年一场关于“互联网视频激发创新”为主题的TED演讲上表示，互联网视频转动了创新的车轮。相对于文字图片而言，视频更加接近人类古老的交流方式。思科(Cisco)更预计，互联网在未来四五年将实现90%的信息都通过视频传达。随着网络的普及，新媒体成为当今媒体界的一颗新星，而微电影作为新媒体的表现形式之一，借助飞速发展的网络平台，站在巨人肩膀上，发展空间极为可观。从理论上来说，电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容，内容选择范围广泛。而上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的，更能说明微电影较为贴合时代发展的步伐。微电影未来会有品牌化的趋势。什么是品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。微电影发展一片光明，但广告价值挖掘方面确实前途坎坷，2010年火热的B2C市场催热了在线广告市场，然而这一切对电商网站却并不是好事，不断上演的“砸钱秀”正让电商企业不堪重负，互联网广告费一路高涨。但也不乏成功案例，前有娱乐明星黄晓明代言的凡客诚品微电影《NotAtAll》的成功案例，找到成本低、性价比高的推广方...