鼎信汇金执行案

营销执行方案XXXX短视频营销策略案XXX传媒2021CCOONNTTEENNTT人群观察阶段营销目标阶段营销策略PART01人群观察抖音平台上，关注财经的用户什么样？人群观察综合抖音金融、财经头部账号粉丝画像得出结论：目标用户群体特征#1男性占比超过七成#2年龄集中在25-35岁（占比大于50）#3自我提升意识（愿意通过抖音获取资讯或学习）#4具备一定的经济能力抖音用户爱看什么样的金融财经内容？（近30天金融财经内容排行分析）息息相关-与用户有直接关联的内容人群观察目标用户群体特征抖音用户爱看什么样的金融财经内容？（近30天金融财经内容排行分析）纵观全局-经济环境和大佬故事人群观察目标用户群体特征人群观察—通过人群总结给予人群分析报告得出结论，我们该输出什么去影响目标用户直男财经一只独秀-轻松娱乐的表达我们该怎么做?在关键词“财经”和“金融”数据下显示直男财经占据了多条内容用户喜欢有特色且轻松娱乐化的表达1、调性偏向轻松娱乐化，提升用户接受度说什么比画面更重要（内容>形式）2、在保证内容形式的基础上，选题与内容的创作热门内容中形式五花八门，用户并没有体现出对特定某种形式非常认可尤为重要。反而一些画面比较烂但选题很好的可以占到较高位置3、视频的节奏上重点把控，不需要刻意把控时长。节奏比时长更重要（节奏把控>时长）热门内容中时长分布不均匀，20s-7min不等，但均收获较高数据。查阅后发现，内容+节奏的把控都非常好。PART02阶段营销策略营营销销执执行行方方案案内容执行方案方向定位营营销销执执行行方方案案人设定位内容定位内容执行方案脚本架构分屏讲述-强化对比选题库拍摄执行以分屏的形...