金地·艺境微电影方案-8.9wjl

2013-81金地·艺境微电影创意推广方案金地·艺境微电影创意推广方案创造褐石时代2013-82品味褐石的中产阶级中产阶级的时代共性2013-83•他们拥有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力•有一定的闲暇时光，追求生活质量•他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养•换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看他们均居于现阶段社会的“中坚”水平因此，新颖的推广手法更能吸引目标客户群。探寻中产阶级的内心与共性2013-84再现褐石的街区生活微电影创意营销2013-85微电影推广节奏安排形象期推广核心：情感篇执行重点：引爆关注销售期推广核心：产品篇执行重点：卖点植入展示期推广核心：话题篇执行重点：互动人群2013-86褐石情感：寻找产品与人群话题共性2013-87就像是一本经典的世界名著，它会引发无限的“内心戏”与“丰富联想”，在褐石街区，我们也正是要为中产阶级找到共鸣与互动！创造、奋斗、修养、品味、乐趣、学习、思考、时间沉淀，精神阅历……在生活品质和个人地位的追求中，你会发现另一个自己······微电影诉求2013-88首篇剧本演示为一个美好的年代2013-89剧本主角：女，25-35岁背景：褐石街区的故事演绎诉求点：展示出产品精神价值、并为后续的微电影系列启世拍摄方式：顺序+插叙场景：以褐石墙面风格为背景的录影棚·访谈式故事概述：画面中只出现女主角，直接由抹去的提问展开，女主角讲述。2013-810剧本镜头1：开篇“我觉得美好就是，一个人能遇见心想事成的自己。当我真正赞成‘心想事成’这句话，开始深深地感受这个简单道理，是这20多年的时间触动。这，也是我对自己的美好保留一份遗憾...