芭塔红酒微电影《我行我要》策划方案

《芭塔红酒》微电影策划方案《我要我行……》XX广告公司2012年6月25日双方共识经过两轮双方有效的沟通，我们已达成如下共识，《芭塔红酒》推广的微电影，确定现实题材，用侧重生活化的风格，表现“芭塔”红酒的品牌精神——真实而自我。项目理解“芭塔红酒”作为全球第一款女性红酒，其品牌精神——我是芭塔女人，真实而自我。我要真实，我要自由，我要工作，我要男人……九个元素解构、明细地定义芭塔女人。“要”表达了女人的一系列愿望，只是准确地倾听到了现代女人的心声，这是“自我”的层面和维度。而只有将“要”这内心的想法付与行动，那女人才是“真实”的。即“要”是女人自我意识萌发的状态，而“行动”才是“塑造”真实女人的有效方法。因此，我们从“芭塔”红酒的品牌精神着手，深入分析，提炼出其中的“元焦点”——“行动”。让行动来解读、呼应和阐释、满足“要”。核心创意——行动我要自由我要工作我要男人……刚“要”有什么用？还得行动……《我要我行……》影片塑造了一个敢想且立刻将想法付与行动的都市白领女性——左小米……故事中左小米用一连串的行动将“芭塔”红酒的９个概念落实在行动中，带给人们立体的丰富的形象维度.“行动”是对“要”最准确的解读“行动”是对“要”最深刻的阐释“行动”是对“要”最完美的呼应……故事梗概——《我要我行……》下班后，小米像往常一样往家赶，大街上的她一副无所事事的样子。她忽然想起一家自己常去消磨时间的小书吧，可是当她来到书吧时，发现书店改成了快餐店。与小米很熟的老板娘向小米推荐了一家与朋友新开的酒店。说“你读万一本书，不如抽点时间读一下自...