黑色家电行业深度报告：彩电欧洲线下渠道实录：借助欧洲杯营销，TCL／海信加速扩张，渠道渗透率较三星提升空间大-240722-开源证券-48页

黑色家电请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明1/48黑色家电2024年07月22日投资评级：看好（维持）行业走势图数据来源：聚源《2024年行业需求或企稳回暖，预计成本压力逐季度改善，继续看好海信/TCL长期竞争优势—行业深度报告》-2024.4.18《彩电美国线下渠道实录：海信/TCL全渠道覆盖，线下覆盖深度以及中高端份额有提升空间—行业深度报告》-2024.1.25《彩电2024CES展实录：中日韩厂多聚焦MiniLED市场，MiniLED电视有望持续渗透—行业点评报告》-2024.1.15彩电欧洲线下渠道实录：借助欧洲杯营销，TCL/海信加速扩张，渠道渗透率较三星提升空间大——行业深度报告吕明（分析师）周嘉乐（分析师）林文隆（分析师）lvming@kysec.cn证书编号：S0790520030002zhoujiale@kysec.cn证书编号：S0790522030002linwenlong@kysec.cn证书编号：S0790524070004TCL/海信欧洲加速扩张，长期看好中国品牌持续渗透欧洲线下市场继美国之后，本文对彩电第二大市场进行渠道分析，可以发现TCL/海信正加速扩张渠道相对分散的欧洲市场（2023年两大品牌份额较2015年显著提升）。目前海信已入驻北欧Power、德国Saturn/MediaMarket、法国Darty/Boulanger、西班牙ECI主流渠道，TCL入驻北欧GIGANTTI和法国/西班牙主流渠道。此外TCL/海信在法国和西班牙主流渠道已有独立展区展示高端产品且展区面积较大。展望后续，欧洲各大渠道中TCL/海信进驻率以及产品矩阵覆盖面较三星仍有较大提升空间，随着产品技术逐步缩小与三星/LG差距、产品矩阵的完善以及中国供应链优势，继续看好TCL电子/海信视像欧洲市场份额提升。TCL/海信在法国和西班牙市场有专区展示高端产...