请仔细阅读本报告末页声明证券研究报告|行业专题报告2024年07月30日电力设备及新能源日韩新能源车&锂电市场易守难攻，本土品牌国民情怀度较高，我国相关企业或可借鉴其出海经验日韩本土品牌国民地位稳固，当地消费者对外来车企接受度较低。日韩汽车产业的发展深受民族品牌情结的影响，这种情结源自于对本土车企长期积累的信任与忠诚。日本车企如丰田、本田、日产凭借其精良的制造工艺和创新技术，赢得了国内消费者的青睐，而韩国的现代和起亚则通过政府的扶持和市场培育在本土市场占据了稳固的地位。这种深入人心的民族品牌情结，加之政府对本土产业的保护政策，共同构筑了对外来汽车企业较高的市场进入壁垒。在这种市场环境下，外来车企若想在日韩市场获得一席之地，必须面对本土品牌的强烈竞争同时克服消费者因长期品牌偏好而形成的固有认知挑战。日韩全球化策略有效应对出海挑战，借鉴有关经验或为当下中资车企破局之道。从石油危机后至今，欧美对日本车企实施了如出口限制、高额关税等诸多抑制性政策。在此背景下，日本车企积极发展在出口地的本地化生产，并与当地制造商协同建立合作网络，针对当地市场情况推出差异化产品，在多重挑战下实现有效扩张。目前，中资新能源车企面临欧美高额关税限制，与日本车企过去的处境高度相似。因此，日本在全球化中实施的本地化生产及针对性技术创新策略或可为中资车企提供参考。韩国车企在全球化过程中对于消费者偏见的成功应对也为我国车企指出了一条提升品牌在国际市场的认知度与竞争力的道路。日韩政府对环保目标有较高期许及清晰的时间线，计划2050实现碳中和。日韩两国政府均对新能源...
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