摩托车行业深度研究:从“制造出海”到“品牌出海”,关注本轮摩托车出海中长期机会-240729-华福证券-21页

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行业研究行业深度研究证券研究报告2024年07月29日诚信专业发现价值1请务必阅读报告末页的声明摩托车从“制造出海”到“品牌出海”,关注本轮摩托车出海中长期机会投资要点:从“制造出海”到“品牌出海”,关注本轮摩托车出海中长期机会过去几年,我们关注到国内大排量摩托车快速放量,国产品牌表现尤为亮眼。从竞争力角度来看,中国企业在工业设计和营销上面发力仅是近几年刚开始的事情,品牌力和产品力与海外龙头仍有一定差距,后续仍有较大的提升空间,未来也有望在海外市场提升份额,国产替代仍有较大的空间,因此建议中长期关注摩托车赛道。今年,我们欣喜地看到国内摩托车出口景气度高涨,拉美、亚洲、欧洲等出口区域均有亮眼表现,在海外市场整体趋稳的背景下,我们认为本轮出口红利更多来自国产品牌综合竞争力的提升,从而持续抢占海外市场份额,国产替代逻辑正在持续兑现。现阶段,国产品牌将眼光放至全球市场,在产品力提升基础上,加快海外渠道拓展,逐步迎来出口收获期。与此前的“制造出海”相比,现阶段摩托车企业更加侧重“品牌出海”,短期来看,产品+渠道共同发力,摩托车出口有望延续高景气,中长期来看,随着海外市场品牌力提升,国产品牌有望持续抢占外资份额,盈利能力有望得以改善,估值水平亦有望提振,从而实现戴维斯双击,建议关注本轮国产品牌摩托车出海的中长期机会。从国内出口数据看本轮摩托车出海趋势国内摩托车出口自2000年左右开始放量,凭借性价比优势,抢占拉美、亚洲、非洲等新兴市场,经过十余年快速增长,2011年摩托车出口量达到历史峰值,随后进入稳定发展阶段,2024年1-6月摩托车出口...

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