敬请阅读末页的重要说明2024年07月22日推荐(维持)美妆及个护半年度线上数据分析消费品/轻工纺服2022年以来终端消费承压,消费逐渐趋于保守&理性,可选品类高质价比需求日益突出。化妆品行业社零增速明显放缓,目前线上销售均价下移,品牌表现分化明显,高质价比品牌多跑赢行业。卫生巾行业规模低速增长,头部企业集中度提升,优质本土品牌借助线上渠道红利期实现份额突围。化妆品行业建议关注珀莱雅、巨子生物、上美股份、润本股份,卫生巾行业建议关注百亚股份。❑终端需求承压,消费趋于保守&理性。2022年以来我国消费者信心指数处于低位,居民储蓄意愿持续增加。消费信心收缩下终端零售承压,2024年1-6月国内社零总额23.6万亿人民币,累计同比+3.7%,低于2019年以前水平,且以化妆品为代表的部分可选品类波动更大。在此环境下,消费者在可选品类中的消费倾向也有所转变,一方面整体支出趋于保守,另一方面对于“质价比”的追求日益突出。以头部电商平台收入增速为例,2022年Q2起阿里、京东核心业务收入增速出现了明显下滑,拼多多收入增速则逐渐加快,呈现明显分化趋势。❑化妆品行业:销售均价下移,高质价比品牌跑赢行业。(1)行业:平台表现分化,销售均价下移。传统货架电商平台与新兴内容电商平台的表现持续分化,2023年以来阿里护肤GMV除少数月份外基本呈现负增长,抖音平台则仍延续双位数的较快增长。除了整体GMV的下滑,消费力下降也体现在阿里平台销售均价的下滑(抖音平台则有所提升,整体均价逐渐趋近100~150元/件区间),细分品类趋势类似。我们认为,阿里平台的均价下降是对消费者趋于谨慎&理性&高质价比的佐证...
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