家用电器行业深度报告：24Q2美亚扫地机性价比需求%26旧改新供给趋势凸显，推荐石头科技-240727-方正证券-20页

行业研究2024.07.271敬请关注文后特别声明与免责条款家用电器行业深度报告24Q2美亚扫地机性价比需求&旧改新供给趋势凸显，推荐石头科技分析师吴慧迪登记编号：S1220523110002薛涵登记编号：S1220523060005陈炯阳登记编号：S1220523040001行业评级:推荐行业信息上市公司总家数107总股本(亿股)1,117.43销售收入(亿元)7,313.50利润总额(亿元)552.42行业平均PE103.68平均股价(元)17.36行业相对指数表现数据来源：wind方正证券研究所相关研究《扫地机器人行业系列深度（二）竞争格局国内篇：降价已成为行业确定性趋势，企业市场份额或取决于自身降本能力》2023.11.26《扫地机器人行业系列深度（一）产品篇：基于“进化”模型探索扫地机必选可选功能未来，降本助力价格下探实现行业放量》2023.03.10我们收集了2023.1-2024.6共18个月美亚roboticvacuums品类销量前100名的sku数据为样本，进行统计，得出本报告结论。此外，我们将单价低于300美元的产品定义为经济型产品，将单价高于600美元产品定位为高端产品，将单价介于300-600美元之间产品定义为中档产品。行业趋势：美亚扫地机品类具备大单品属性，性价比需求&旧改新供给趋势凸显。扫地机是一个依靠大单品获取大部分市场份额的品类，选取美亚销量TOP100sku作为样本研究出的美亚扫地机行业趋势一定程度上具备代表性。24Q2市场需求偏好向性价比产品偏移，且各价格带均价均在下滑。24Q2以来旧改新sku数量占TOP100sku比例过半，旧改新成为趋势。为应对消费者性价比偏好的需求，同时保持品牌定位不下降，品牌方采用了通过amazon渠道代销旧改新产品的方式，抢占性价比需求市场。竞争格局：各...