免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。1食品饮料可口可乐国际化征程的复盘与启示华泰研究食品饮料增持(维持)研究员龚源月SACNo.S0570520100001SFCNo.BQL737gongyuanyue@htsc.com+(86)2128972228研究员王可欣SACNo.S0570524020001wangkexin019215@htsc.com+(86)2128972228联系人秦皓楠SACNo.S0570123100018qinhaonan@htsc.com+(86)2128972228行业走势图资料来源：Wind，华泰研究2024年7月28日│中国内地专题研究可口可乐：百年跨国企业，全球软饮巨头可口可乐起源于1886年，凭借独特的配方&特许经营模式实现销售版图的快速扩大；并随后续二战期间的军备物资地位、全球贸易及美国文化输出加速国际化进程，最终造就全球软饮巨头与百年传承品牌。当前，国内消费市场正值存量破局阶段，全球化扩张成为国内龙头企业筹谋布局的重要战略方向之一，可口可乐作为全球软饮龙头，其战略眼光/出海模式探索/经营策略迭代等尤为值得后辈企业反复学习。本文通过复盘可口可乐的百年发展历程，深入探讨可口可乐的核心竞争力及全球化发展进程，并选取中国市场进驻作为案例分析，试图对国内意图出海的龙头企业提供一定的借鉴与启示。全球之路：二战期间及1980s以来系可口可乐全球化的两轮黄金时期1）二战前：1920s正式开启全球化战略，通过积极尝试、积累经验、建立初步联结。2）二战期间：作为军备物资向美军提供50亿瓶可口可乐，成为“爱国饮品”的同时也在海外建立64个装瓶工厂，为后续发展打下坚实基础。3）二战后：国际贸易往来加速提供良好的外部环境，公司自身的海外管理模式逐步成熟。1945-1960年公司进入的国家数量几...
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