社会服务行业深度研究-杯中观世界：星巴克全球扩张启示录-240729-华泰证券-52页

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。1社会服务杯中观世界：星巴克全球扩张启示录华泰研究社会服务增持(维持)研究员樊俊豪SACNo.S0570524050001SFCNo.BDO986fanjunhao@htsc.com+(852)36586000研究员曾珺SACNo.S0570523120004SFCNo.BTM417zengjun@htsc.com+(86)2128972228研究员梅昕SACNo.S0570516080001SFCNo.BQE385meixin@htsc.com+(86)2128972080联系人杨耀SACNo.S0570124070059yangyao@htsc.com+(86)75582492388行业走势图资料来源：Wind，华泰研究重点推荐股票名称股票代码目标价(当地币种)投资评级特海国际9658HK15.65买入九毛九9922HK7.91买入颐海国际1579HK19.78增持海伦司9869HK4.16增持资料来源：华泰研究预测2024年7月29日│中国内地深度研究星巴克：近三十年全球化扩张历程，全球现制饮品龙头星巴克成立于1971年，以“第三空间”体验开创了连锁现制饮品新模式，作为全球化先驱者，凭借独特的品牌魅力和战略眼光，成功跨越文化和地域界限，成为世界消费者心中咖啡品类的代名词。截至1Q24，星巴克遍布85个国家，全球门店数达38,951家门店，国际市场门店数达20,886家，占比54%。FY23国际收入74.88亿美元，占比21%（不考虑其他收入）。星巴克穿越周期，战略前瞻性/优秀的跨国经营能力堪称服务型+文化出海典范。本文针对其国际化之路进行全周期深度复盘，总结3大出海方法论和4项竞争力，并结合6国案例盘点国际化得失和教训，尝试为餐饮出海予以借鉴。跨国经营的艺术：顺势而为、国际标准、因地制宜餐饮品牌出海本质是商业模式可复制性的比拼，核心在于解决三大问题——何时去？去哪里？怎么去？我...