社会服务行业深度报告：从企业出海到展会出海，中国会展国际化进程加速-240727-开源证券-27页

社会服务请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明1/27社会服务2024年07月27日投资评级：看好（维持）行业走势图数据来源：聚源《三中全会指导扩大中国文化国际传播，重视科技人才培养—行业周报》-2024.7.21《6月潮玩市场高景气，本地生活平台加速出海—行业周报》-2024.7.14《抖音、淘宝布局即时零售，餐饮市场供给仍在增加—行业周报》-2024.7.7从企业出海到展会出海，中国会展国际化进程加速——行业深度报告初敏（分析师）程婧雅（联系人）chumin@kysec.cn证书编号：S0790522080008chengjingya@kysec.cn证书编号：S0790123070033会展行业千亿赛道空间广阔，品牌号召力为核心壁垒规模：据UFI报告，2023年全球会展业已恢复至2019年同期水平，预计2024年市场规模有望达到2019年的115%，且亚非拉市场增速高于欧美。展会具备重要的信息传播、价值发现的功能。对参展企业：客户质量和行业信息获取程度是衡量参展效果的重要指标，参展效果是企业参展核心诉求。对展览公司：资源整合能力和本土化运营能力为竞争关键，品牌力为核心壁垒。专业型展览利于打造会展IP，为行业发展趋势。商业模式：轻资产运营+低边际成本+优质现金流模式，进入成熟期后，规模效应和品牌效应显著，具备坚实护城河。中国企业出海贡献增量，一带一路与RCEP赋能长期成长疫后复苏叠加政策驱动，2023年中国企业海外自办展数量/面积分别为190场/97.7万平米，较2019年增长38.7%/43.9%，但与海外展览机构龙头仍存较大差距。同时，2023年中国外贸企业海外参展渗透率仅为12.9%，仍有较大提升空间。从办展地区看，中国贸易结构转向一带一路和RCEP等新兴市场国家，一...