识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明1/24[Table_Page]行业专题研究|纺织服饰2024年7月27日证券研究报告[Table_Contacter]本报告联系人：[Table_Title]纺织服饰行业从中国奥运领奖服变迁看国内运动鞋服行业竞争格局变化[Table_Author]分析师：糜韩杰分析师：左琴琴分析师：李咏红SAC执证号：S0260516020001SFCCE.no:BPH764SAC执证号：S0260521050001SFCCE.no:BSE791SAC执证号：S0260523100001021-38003650021-38003540021-38003542mihanjie@gf.com.cnzuoqinqin@gf.com.cnliyonghong@gf.com.cn请注意，李咏红并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人，不可在香港从事受监管活动。[Table_Summary]核心观点：⚫我国运动鞋服行业广阔且集中度高，核心科技+体育营销资源是品牌最核心的护城河。奥运为最大的体育赛事IP，其一大特点是受众广泛性。奥运会聚集多样的赛事种类与国际化的参赛阵容，营销接触面广泛，能够触及广泛的消费群体。根据孙冰在《中国经济周刊》的发文《谁赞助了北京奥运：奥运赞助商含金量知多少》，在通常情况下品牌方投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度则可提高3%。因此，奥运营销是传播效率最高的体育赛事之一，对运动品牌的重要性不言而喻。⚫我国奥运领奖服赞助品牌、设计及技术创新变迁。自1984年洛杉矶奥运会上实现金牌“0”的突破以来，中国奥运代表团领奖服品牌经历了显著变迁。从最初的梅花牌、亚瑟士，到国产运动品牌李宁、阿迪达斯，再回到国产运动品牌安踏，每一次品牌的更迭都伴随着设计和科技的创新。⚫奥运代表团领奖服赞助品牌的变化，一定程度上...
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