2024年快手引擎泛健康行业营销手册-健入佳境布局健康未来

健⼊佳境·布局健康未来2024快手磁力引擎泛健康行业营销手册快⼿已成为⼤健康品牌不可忽视的商业新主场*注：数据来⾃于内部统计快⼿⼤健康⾏业「33⻩⾦圈」模型助⼒品牌经营者找准⼊局姿势品牌声量及⼈群资产规模变化打造品牌-声量覆盖产品认知及⽤户⼼智变化⼼智渗透-内容连接销售转化效率及质量⽣意增长-销售转化核⼼需求群体潜⼒需求群体锁定⽬标⼈群内循环/外循环品牌/聚星/效果/经营确⽴经营⽅向⾼增长低渗透竞争激烈但体量⼤锁定潜⼒赛道流量触达快速拉新拉活⼤⼑阔斧型内容种草渗透⽤户⼼智⽂⽕慢炖型全域经营形成转化闭环稳步快跑型流量价值赋能媒体属性内容价值赋能社区属性渠道价值赋能经营属性关注平台差异化优势⽤户群体优势⼈群关注平台重点基建重点扶持的项⽬经营⽅向关注平台有增长潜⼒的机会赛道细分⾏业快⼿⽼铁对品牌的认知度品牌认知度快⼿⽼铁对商品的偏好度商品偏好度品牌团队执⾏能⼒及预算投⼊能⼒经营/营销能⼒Why为什么?How怎么做?策略｜路径What做什么?打法｜执⾏由内⽽外三看三定战略｜⽬标⼀看定位⼆看机会三看⾃⾝三定打法⼆定策略⼀定⽬标*数据来源：2023年Q3财报，快手内部数据快手流量持续增长，助力大健康品牌激发增量快手的国民级流量覆盖中国移动互联网用户60%9.4%yoy3.87亿2023年Q3快手应用平均DAU6.4%yoy6.85亿2023年Q3快手应用平均MAU以用户为中心布局闭环式健康经营生态内容产你想见，笔耕不辍12W+健康垂类创作者规模4W+日均创作作品数量15E+日均作品播放量小店售你所需，好而不贵37%大健康行业GMV年同比增速超约50%动销商家同比增长电商Q3月均1.1E+月活买家数电商Q2差异化&增量⼈群在快⼿...