众声回响，洞见生活本来面——2023抖音家居生态报告

2023抖音家居生态报告12023抖音家居生态报告22023抖音家居生态报告32023抖音家居生态报告42023抖音家居生态报告536,883010,00020,00030,00040,00050,00020162017201820192020202120222023E2024E2016-2023年中国国民人均可支配收入居民人均可支配收入（元）数据来源：国家统计局36,00038,00040,00042,00044,00046,00048,000201720182019202020212022E2023E2024E2017-2024年中国家居行业零售规模家居行业零售规模（万亿元）数据来源：亿欧智库1.1整体中国家居建材行业市场广阔，正在进入稳步增长期城镇化进程加快，居民人均可支配收入不断提升，消费者对于“家”的憧憬也逐渐从“居者有其屋”向“居者优其屋”过渡。改善型家居家装需求的出现，为整体中国家居建材市场带来了广阔的发展空间。2023抖音家居生态报告6数据来源：新榜《2022家居家装行业直播营销报告》、外部公开资料整理数据来源：巨量算数，2021年1-9月、2022年1-9月1.2大环境变化不断推动家居家装行业积极拥抱“互联网+”，直播电商模式持续崛起随着近几十年市场环境的不断发展，家居家装行业也经历了从线下拓客、传统媒体投放到“互联网+”营销的进阶；至2020年，直播电商进入爆发阶段，家居家装行业也纷纷入局，不断探索“直播+短视频”的高效转化模式。1995-2005年2005-2013年2014年-至今线下拓客传统媒体投放•本地家居家装企业拥有明显的市场优势；•更多依赖人力推广，客户精准但数量较少；•线下营销成本高，客户转化率较低；•受制于地域和空间，线下前期营销耗时长；•市场广阔，潜在消费群体大；•采取“广撒网”模式，客户精准度低；•图文载体信息量有限；...