中国宠物电商行业洞察（2022）

中国宠物电商行业洞察浙江省电子商务促进会2022年8月10日PartOne中国宠物电商行业概况中国宠物电商市场规模在过去几年里迅速增长，2021年我国宠物市场规模接近2500亿元，从细分市场情况案看，吃用基础需求体量客观，增长稳健：保健、服饰和智能用品等高价需求增长讯速，年轻人已成为线上宠物消费主力军，品质消费推动行业消费升级。宠物经济高粘性，市场规模持续增长中国宠物市场规模在过去几年里迅速增长，2021年国内市场规模2490亿元，同比增长20.0%。宠物经济具有高粘性和消费刚性，随着疫情管控放开，基本面有望持续转好。CBNData数据显示，近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍，直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。从细分市场情况来着，吃用基础需求体量客观，增长稳健：宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长速。2017-2021年中国宠物市场规模（亿元）及增速27.5%249024.70%20242065170813408.5%2.0%201720182019202020213规慎端速数据来源：派读宠物行业大数据平台数据末源：阿里妈妈MAT2021年成期养宠人群年轻化，人均支出增加从消费人群来着，年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费，进一步推动行业消费升级。Bain咨询数据显示，Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者，占总线上消费人群的26%位列第一。天猫数据表明，2022年的宠物消费人群ARPU值（年均人均消费金额）相较于前一年提升6-7%其中的Z世代ARPU值提升高达26%。同时，一/二/三线及以下不同层级市场消费人群的人均ARPU值相较于2021年均有提升，提升值分别为4.2%、4.1%和6.3%。100%新增宠物主人群...