品牌ESG营销趋势洞察

ESG营销舆情趋势洞察艺恩出品2022年10月品牌营销走向长期主义2前言ESG即Environment（环境）、Society（社会）和Governance（治理）的缩写，是一种除财务信息外，整合环境、社会、治理多维因素，以衡量企业可持续发展能力与长期价值的理念和实践方式。ESG倡导社会公平正义、节能环保、社会责任等，代表着品牌的长期价值主张。在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下，互联网、新零售等品牌对环境、社会、公司治理（ESG）的重视程度迅速提升，在ESG的理念指引下，品牌不仅在产品端、营销端等不断革新凸显自身的环保理念，在社会责任端践行更多的公益回馈。然而，目前消费者对品牌ESG营销的认知和评价仍然存在过度炒作、营销漂绿等负面评价，开展回收计划或是寻找公益伙伴等长期方式更能得到消费者的认可。本篇报告中，我们选取「三顿半返航计划」和「伊利向地球作答」两场营销战役进行拆解，希望对品牌ESG营销提供一定的借鉴意义。301ESG舆情趋势洞察ESG消费者态度洞察0203ESG相关热门战役401ESG舆情趋势洞察56月世界环境日、世界海洋日等环保相关节点，品牌ESG相关话题数量和舆情热度显著高于其他月份source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年9月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.10艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2022年1-9月社媒平台关于「ESG」的舆情热度变化0500001000001500002000002500001月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日0808：@欧莱雅美发第二代#欧莱雅小金瓶护发精油#从沙棘中汲取去燥能量，24H滋润抗毛躁，尽享轻盈丝滑...