美容护理双周刊：抖音“种草”短剧带来美妆品牌“破圈”机会

美容护理双周刊（9.11-9.22）：抖音“种草”短剧带来美妆品牌“破圈”机会[Table_Industry]商业贸易[Table_ReportDate]2023年9月27日请阅读最后一页免责声明及信息披露http://www.cindasc.com2证券研究报告行业研究[Table_ReportType]行业周报[Table_StockAndRank]商业贸易投资评级看好上次评级看好[Table_Author]刘嘉仁社零&美护首席分析师执业编号：S1500522110002联系电话：15000310173邮箱：liujiaren@cindasc.com周子莘美护分析师执业编号：S1500522110001联系电话：13276656366邮箱：zhouzixin@cindasc.com信达证券股份有限公司CINDASECURITIESCO.,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼邮编：100031[Table_Title]美容护理双周刊（9.11-9.22）：抖音“种草”短剧带来美妆品牌“破圈”机会[Table_ReportDate]2023年9月27日本期内容提要:[Table_Summary][Table_Summary]➢双周专题：在当前消费者对于更精简、时长更短的内容承载形式逐步青睐的趋势之下，“N分钟看完”一部数十小时剧集的视频已经屡见不鲜，从过去的热播电视剧冠名，到当前韩束合作短剧进行品牌&产品营销，品牌亦在渠道以及文娱形式的变化之中寻找新的品宣与营销方式。（1）韩束：2月以来短剧推动品牌在抖音持续实现过亿GMV以及高速增长。2023年2月，韩束开始与抖音达人姜十七合作系列短剧，并在剧情中植入韩束“红蛮腰”产品广告，由演员叙述产品的核心优势，向粉丝传递韩束的品牌理念。首播短剧《以成长来装束》共16集，第1集视频点赞量高达78.7万，截止9月26日累计播放量达6.5亿次；后续在4月、5月、7月和8月也陆续推出其他新主题的短剧，播放量多在10亿左右...