静水流深·向阳而生——2024抖音房产生态白皮书

1静水流深向阳而生2024抖音房产生态白皮书卷首语Preface23年的房产行业在市场结构、政策环境等一系列变化之后，以新房供应、开发商为绝对主导的市场格局变化显现，买方与卖方的供需关系也已经开始发生转变，行业重塑已然开启。在行业变革之际，机遇与挑战并存，2023年抖音房产内容生态数据上涨显著，高活跃兴趣用户、房产创作者数量也在不断攀升，有更多的购房者通过平台的深度内容辅助完成成交决策，也有越来越多的开发企业、经纪人通过抖音短视频、直播内容在平台实现获客转化。“以房源为中心”转向“以客户为中心”，2023年越来越多的房企和渠道机构抓住转型期机会，借助抖音平台优质内容生态，通过企业号打造深度经营体系、加入平台全新的CPS模式(“寻客-带看-成交”全链路新型线上化销售模式)，不断加强线上经营布局，实现了房产行业生态深层转化的突破性进展。此次抖音房产业务平台、巨量算数团队发布《抖音房产生态白皮书》，旨在对房产行业市场、抖音房产生态进行深入研究，帮助房产行业洞察市场变革、把握行业趋势，以及助力更多房企和行业相关从业机构建立在抖音生态深度经营的全局认知，打开行业全新线上模式转型及深度经营的想象力，从而助力行业高效转型、实现生意新增长。周泓臻抖音房产业务平台商业化负责人导读见证房产行业从高速发展向高质量发展持续调整。4n短期库存增加、供大于求，市场经营角色及相互关系重塑。提升买方服务体验、提高卖方获客成交效率，成为行业高质量发展的重要方向。1市场供需关系发生重大变化，呈现“以客户为中心”新趋势，得客户者得天下n抖音房产内容紧密关联市场热度，直播经营快速...