发现新机遇——2022抖音下沉市场数据洞察分析报告

巨量引擎城市研究院出品0201下沉市场供消概况下沉市场用户洞察数据来源•报告所用数据来源于巨量引擎城市研究院及国家统计局。数据时间周期•2021年7月-2022年9月（除特别说明外）。名词解释•达人：抖音上，粉丝量在1万及以上的KOL用户。•高线城市：一线城市、新一线城市、二线城市•下沉市场或低线城市：三线及以下城市备注•城市等级划分与第一财经发布的《2022城市商业魅力排行榜》保持一致数据说明第一部分PARTONE下沉市场供消概况概况时常被忽视，但却值得重视的巨型消费市场下沉市场，囊括了近300个地级市、2000个县城、40000个乡镇，660000个村庄，这2000个超级县城将成为节点，连接起生活在97%国土面积上、接近于3个美国人口总量的8亿人口。在抖音上，活跃的下沉市场用户规模，也超过了4亿。然而，和一、二线城市不同，下沉市场是熟人社会，这里的家庭有房有车无贷，这里的居民有钱有闲且价格敏感。数据来源：巨量引擎城市研究院，国家统计局七普数据，2022.09城市288用户4亿+下沉市场城市数量与内容供给水平不匹配数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.07-2022.0985.46%61.07%0%20%40%60%80%100%城市数量占比投稿视频占比抖音发布视频用户城市及视频数分布高线低线57.67%57.10%0%20%40%60%80%100%POI数量占比POI视频投稿占比抖音发布视频用户城市及视频数分布高线低线01供给下沉市场，城市数量占到全国城市数量的85%以上，但内容贡献水平低于高线城市，投稿视频占比仅达到6成。在反应城市各类设施的POI数量上略高于高线城市，达到6成，与之相应的POI视频投稿占比亦达到近6成，POI数量占比与投稿几乎保持了一致。下沉市场...