ONTENTSC食品饮料行业内容趋势Part食品饮料行业消费趋势Part食品饮料行业发展趋势前瞻PartPART01食品饮料行业内容趋势视频赛道发展迅猛，内容生态日益繁荣•抖音电商平台已经逐渐成为食品饮料行业发展的新阵地以及重要增长点，“内容电商”特有的社交属性和品牌宣传属性使得产品能够在抖音上得到更加高效的转化。根据数据显示，食品饮料行业直播赛道品牌参与变化较小，视频（达人）指数则以较高增速波动上涨，竞争差异主要集中在视频赛道。这主要是视频带货有着结构与营销口播脚本可复制性强的优势点，以短视频内容带动消费者兴趣转化的效果提升显著。数据来源：灰豚数据。2022年7月2日-2023年7月1日。直播指数是将带货直播间数进行指数化展示，视频指数是将带货视频数进行指数化展示。0246810120102030405060702022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.6直播指数视频指数直播达人指数视频达人指数直播/视频指数（百万）食品饮料行业近一年视频/直播指数变化趋势达人指数（百万）视频曝光增量集中在休闲食品，健康、便利成为新发展点•从视频内容具体构成和热榜视频关联商品来看，消费者关注热点集中在休闲类食品，“疯狂小杨哥”等头部主播的流量带动能力不容小觑，部分夸张的感叹词以及口感、气味等维度的卖点展示也能快速吸引消费者。同时，“低卡低脂”“营养””方便”等关键词的出现表明健康、便利是当前食品饮料行业的重要发展趋势。数据来源：灰豚数据。2023年1月1日-2023年6月30日。带货视频热度榜单标题词云图相关商品词云图创作达人数量快速增长，不断促进内容繁荣和销售转化•食品...
发表评论取消回复