抖音电商平台母婴行业营销白皮书

抖音电商平台母婴行业营销白皮书XXCHANMAMADATAREPORT2023/07JUL©2023ChanmamaAllRightsReserved•新生儿出生率降低导致行业同比增长趋缓，行业迎来存量时代，母婴行业线上比例愈发加重；•母婴行业偏好的兴趣人群画像是24-40岁的三四线女性，兴趣人群趋向于男性、成熟和低线城市；•行业用户最喜爱孕期记录、婴幼教育的内容，对二胎的关注度高于三胎，孕产各时期中孕晚期最受关注；•行业人群可被刻画为六个画像，分别为：务实经验型、精致品控型、品牌忠诚型、悦己享乐型、环保健康型、安全保障型；•母婴行业目前由婴童市场主导，但妈妈市场有发展的潜力；•抖音电商母婴行业的品牌从营销方式的角度可被分为两种，一是传统老牌二是新消费品牌，它们的营销路径和目的不同；•整个母婴行业朝全方位品质升级、育娃观念个性自主、渠道多元、线上线下融合发展、新消费品牌崛起的方向发展。该白皮书观察分析了2021年1月-2023年6月抖音电商平台母婴行业的现状与趋势变化，行文架构主要由行业趋势发展、行业内容生态、消费人群画像、品牌营销模式以及未来趋势洞察组成，经过分析得到了以下几个重要观点：CONTENT01母婴行业生态解析⚫中国母婴行业概况⚫抖音母婴行业概况⚫母婴人群内容偏好⚫母婴行业内容生态02母婴行业电商发展⚫抖音母婴行业趋势发展⚫母婴行业竞争格局与机会赛道⚫母婴行业品牌&产品的趋势发展⚫母婴行业品牌&达人的趋势发展03母婴消费人群画像⚫母婴行业六大人群画像侧写（by基本属性/消费心理/消费行为/消费特点）04母婴行业营销模式⚫母婴行业达人投放结构和类型⚫传统老品牌营销投放特点和案例拆解⚫新消费品牌...