传媒互联网新消费行业：从抖音小红书B站洞察轻医美及美护行业投资要点

f2022年07月04日传媒互联网新消费行业:从抖音小红书B站洞察轻医美及美护行业增持(维持)投资要点分析师：朱珠执业证书编号：S1050521110001电话：021-54967577邮箱：zhuzhu@cfsc.com.cn行业相对表现表现1M3M12M传媒指数-11.1-10.1-16.8沪深300-8.0-6.9-14.6市场表现资料来源：Wind，华鑫证券研究相关研究《传媒行业深度报告：从媒介看用户需求与新供给(上篇）》▌从抖音看轻医美及美护发展趋势，抗衰需求是主流年轻圈层需求前置美妆个护及医美行业从以线下渠道为主1.0阶段进入电商渠道发展的2.0，线上电商渠道细分的3.0阶段，终端渠道日益细化后进入4.0，Z世代及α世代涌入，叠加基于科技创新、技术赋能的国货的“体验”与“功效”提升获热捧。富媒之一的抖音平台扮演重要角色。2022中国轻医美市场预计达1207亿元（同比增加23.5%），中国轻医美注射市场将在2026年达到1240亿元（2021年至2026年的复合增速拟为15.3%）；2027年中国重组胶原蛋白市场规模达1083亿元，渗透率有望提升至62.3%；企业端，国际美妆品牌加码研发强调成分，国潮品牌加速抢占成分赛道，强调专研成分科技，通过差异化定位完善品牌矩阵，例如爱美客、华熙生物、贝泰妮、绽妍生物、巨子生物等专注于不同细分领域功效，并逐步完善品牌矩阵。▌小红书：她经济高浓度美妆品类是小红书平台开发较早，发展最成熟的品类之一，小红书的护肤行业内容阅读有91%为女性用户，其中，18-34岁用户占比84.26%，小红书用户结构与中国美妆个护轻医美市场用户具有较高重合度。▌B站像变美日记，见证年轻成长截至2021年，B站聚集约有2.94亿人月活用户，其中美妆爱好者增长迅速，美妆护...