2024年抖音电商618好物节大促分析报告

CHANMAMADATAREPORT©2024chanmamaAllRightsReserved2024/06Jun2024年抖音618好物节落下帷幕。今年618各大平台纷纷取消预售，低价之争愈演愈烈。本报告从大促趋势复盘、热门行业分析、优秀品牌拆解三个方面，对抖音电商618好物节进行分析和解读，并预测了未来大促的四大趋势：付费投流高频化付费投流作为将泛流量转化为精准流量的有效手段，将逐渐成为行业的大势所趋。内容场&货架场加速融合未来两者的融合趋势将愈发凸显，成为推动品牌持续发展的双引擎。从“性价比”到“质价比”理性消费蔚然成风，消费者从过去的单纯追求“性价比”，逐步转向了对“质价比”的追求。大促玩法更“简单粗暴”存量时代下，为了吸引和稳固消费者，大促玩法将聚焦在消费者核心需求上，呈现出更加“简单粗暴”的大促玩法。指标说明时间维度统计范围抖音电商平台2024年618好物节，活动时间为5月24日至6月18日。本篇报告中所提及的“同比”指抖音电商平台2023年618好物节，活动时间为5月25日至6月18日。本篇报告所出现的“销售额指数”，指经过指数化处理后的销售额（销售额指数越高，代表销售额越高），仅用于做分析趋势判断。2024年618好物节时间维度为：2024年5月24日-2024年6月18日2023年618好物节时间维度为：2023年5月25日-2023年6月18日2022年618好物节时间维度为：2022年6月01日-2022年6月18日大促复盘平台玩法大促趋势行业分析行业概览行业分析品牌拆解品牌榜单案例拆解趋势预估趋势预估01大促复盘平台玩法及节奏抢先购正式期618开启2024/5/242024/5/31618结束2024/6/18叠加节点儿童节5.25-5.30毕业季6.5-6.10端午节6.5-6.10父亲节6.11-6.15商...