2023年度上半年TikTok生态发展白皮书

23前言2023上半年，TikTok、FacebookReels和YouTubeShorts等海外短视频直播平台取得了巨大发展，短视频直播不仅在国内取得了巨大的成功，也受到了海外用户的高度喜欢，成为超越图文时代新的全球内容表达方式，很可能对全球社会和商业的影响会超越中国。年初，中国出海品牌、商家、工厂对于想要进入TikTok生态的热情与紧迫明显高了太多，他们有太多疑问和困惑，在这个背景下，我于今年三月前往东南亚，专程拜访了印尼、菲律宾、泰国、马来西亚等东南亚国家当地最顶级的品牌、TSP、MCN机构，五月底又前往美国与包括Google、亚马逊等各平台官方人员、行业内各赛道前沿的创业者与领军者进行一对一的线下专访，结识了许多TikTok顶级品牌、生态从业者朋友，也学习到很多新知识，共同交流TikTok的生态发展、未来商业机会点以及行业痛点，我们同事以系列文章的形式陆续发布在了“FastData观察”公众号上。在过去半年时间里，无论是短视频还是直播带货都在东南亚取得了跨越式的发展，虽然TikTokShop巴西和欧洲多个站点在2023上半年暂缓开放，但是背后令我们高兴的原因是TikTok在不断集中重心于美国市场。另，包括以新的中国出海“四小龙”——TEMU、速卖通、TikTok和SHEIN为代表的“全托管”模式都在为中国企业拓展全球市场助力。今年3月FastData研究院发布了2022年TikTok生态发展白皮书，截至目前曝光量已超百万，有上百家媒体转载和引用，白皮书帮助许多TikTok创业者了解了全球短视频直播生态，为他们提供了一个客观且全面的观察TikTok生态以及全球短视频市场发展的窗口，受到了市场的认可，也成为了这个生态的标准。基于此，在过去一个月...