2023抖音综艺白皮书

广抖音2023抖音综艺宣发白皮书一前言2023年，综艺市场在缓慢复苏中继续承压前行。方面，综艺行业增速放缓，行业正在由粗放的规模竞争转向细分赛道的精品竞争，节目本身从内容到形式都亟待创新和突破，新综艺与综N代们在破局突围之路上艰难求索；另一方面，品牌综艺营销预算收缩，节目招商“内卷”加剧。同时，在人群极致细分、用户注意力史加稀缺的当下，传统在电视端、OTT、视频和网络新闻、公共信息广场等渠道发布的图文和硬广传播效审减退，驱需更高效的方式让好的综艺内容被看见。视频+短视频”的协同播出模式打出了新IP声量，吸引多品牌合作，甚至辉化出了垂直类达人账号；老牌综艺《天娟的声音》乘风破浪》披荆新赖等掀起短视颊全民共创热潮，百亿级抖音话题播放量反哺正片，助力节目矫身年度综艺播放第一阵营.，可以说，抖音为综艺宣发带来了一个新机道。依托活跃的真实用户盘、多元的营销组合拳、成熟的商业服务体系，抖音已成为打造出圈爆款综艺内容、促进综艺IP和品牌价值长效增长的必争之地。对此，抖音正式推出&抖音综艺宣发白皮书》，整合趋势洞套及实用方法，围绕内容种草和阵地经营两个核心动作，帮助综艺宣发找到更确定的未来。日录CONTENTS01承压下求变，抖音成综艺宣发核心阵地0102为何抖成为综艺宣发的高优解法0803抖音综艺宣发，爆款持续涌现1601.22如何在抖音做好综艺宣发05抖音好产品+好服务双轮驱动综艺宣发41优秀案例参考4501PART承压下求变抖音成综艺宣发核心阵地01综艺市场承压前行破局关键在创新综艺增长后劲不足，创新已成为必然之路。从数量看，2023年全年国产季播综艺上线数量为195部，相比去年略微...